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当王峻涛第二次进京时，马云正第二次离京，34岁的他已经创业失败两次。

 

1995年，马云创办中国黄页，这是他投身互联网的第一个事业。他辞去英语老师的工作，带着中国黄页营销总监何一兵，第一次北漂，拜会了中国第一家互联网公司“瀛海威”的创始人张树新，寻求合作。可是，张树新并不看好他。

 

马云只好在北京到处奔波，推销中国黄页，但根本没人理会他。当时，央视为马云拍了一部纪录片，他梳着八分头，背一个黑色的单肩包，敲门就和人说“我是来推销中国黄页的”，随即被对方“请了出去”。在拍摄期间，有个编导对同行说：“这人一看就不像好人。”

 

一天晚上，在北京的街头，马云望着万家灯火，说，“再过几年，北京就不会这么对我；再过几年，你们都知道我是干什么的。”


马云的第一次北漂就这样结束了。回到杭州之后，中国黄页意外地做起来了，马云还为浙江外宣办做了个网站，被外经贸部相中，把他和他的团队请到北京开发官网。

 

就这样，马云开始了第二次北漂。他和他的团队住进外经贸部东郊潘家园的集体宿舍里，13个人分住在三套简陋的房间里，没有编制，没有特别待遇，经常加班。

 

彭蕾后来回忆说：


日复一日，大家每天的生活都是重复的场景，早上闹钟一响，就得在一种极其痛苦、极不情愿的状态下，眯着眼睛穿衣起床，然后，大家就聚集到潘家园等车，好不容易挤上了公交车，也没有闲情逸致欣赏沿途的大街小巷，很快就进入梦乡，一路就这么一颠一颠地睡到外经贸部;工作到深夜，大家又一颠一颠地回到集体宿舍……

 

马云说服外经贸部改变方案，上线“网上中国商品交易市场”，吸引了大量中小企业，一年就赚了287万。但在政府部门条条框框的束缚下，马云始终没办法大展拳脚，他不甘心只做一个没编制的打工仔。

 

1998年底，马云正式决定，回杭州创业。临行之前，他和小伙伴们在长城游玩一圈，然后去一家小酒馆痛饮，最后抱头痛哭，唱起《真心英雄》，之后便离开北京。

 

当马云对北京不再留恋时，毕业两年的刘强东，在中关村摆了个摊位“京东多媒体”，售卖刻录机。启动资金是他在一家外企工作攒下的2万块钱。当时的他将京东定位为渠道商，代售光磁产品。

 

王健林则对中国足球发出了怒吼。

 

1990年代初，王健林就介入足球，一手打造了大连万达队。那年足协杯半决赛，大连万达VS辽宁天润，双方在第一回合的比赛中握手言和。在第二回合中，当值主裁判俞元聪几次判罚引起王健林的极为不满，万达在随后的点球大战中以6:7的比分输掉比赛。

 

在赛后的新闻发布会上，王健林在教练发完言后，直接冲上台，对教练说了一句“你走你的，我有话对媒体说”：

 

我作为球队老板，不应该出席赛后新闻发布会，但是我对职业足球的发展太失望了，虽然联赛有进步，但球场上的黑暗太多了，我郑重宣布，现在的的联赛状况，想搞好足球还是不行的，今年联赛结束后，万达将永远退出中国足坛。

 

裁判俞元聪后被足协认定有作弊之嫌，停止其一年的执法资格。

 

XM接手大连队，彻底把大连足球给毁了。XM在公开场合多次表示“自己不喜欢足球，尤其是中国足球”。他甚至连一场球都没看过，他就是个商人，利用足球达成自己的商业计划。

 

离开了足球圈，王健林开始快马加鞭地搞房地产。他还不知道，在遥远的南中国，一个未来的强劲对手正在崛起。

 

1998年6月23日，广州市举行中心城区首次土地拍卖会。名不见经传的恒大集团以1.34亿元的价格拿到海珠区南州路的农药厂地块，楼面地价仅686元/平方米，土地出让金可在1年内分期缴付。

 

许家印在这块地上开发的金碧花园以2500元/平方米的价格开卖，由于价格低，金碧花园成为当年海珠区销售最好的楼盘之一。业界人士保守估计，一个金碧花园让许家印有了五六亿的进账，这是他的第一桶金。

 

 

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1998年，互联网热潮席卷世界。

 

乔布斯推出iMac一年后，苹果公司终于度过财政危机，活了下来。

 

电脑爱好者们在广场上排着队，腰揣现金，等着购买微软的Window98中文版。

 

在中国，上网还是高消费行为，每小时要花费12元，其中上网费8元、电话费4元，但丝毫没有减弱互联网对人们的吸引力。

 

滚滚巨浪已经涌来，而法国世界杯则将它推向了历史的潮头。

 

那届世界杯，被称为“最经典的一届”，首次扩军到32支球队，球星荟萃。四通利方被法国官方站点指定为唯一的赛事中文站点，大出风头。

 

四通利方首次尝试了24小时滚动更新模式，成为报道世界杯足球赛最好的中文站点，消息要比新华社电讯稿早整整12个小时。很多媒体纷纷找四通利方商讨转载。比赛的最后阶段，站点每日访问次数已高达300万次以上，而当时中国上网人数只有100万。

 

较于创下访问最高记录，更重要的是四通利方找到了合适的商业模式，即ICP，以广告作为网站的首要赢利来源。这来自于汪延的创意。

 

法国世界杯期间，四通利方收到了来自摩托罗拉、惠普、英特尔、微软等企业一共18万元人民币的广告收入，陈彤称这是“做新闻报道挖到的第一桶金”。

 

世界杯足球赛结束后，四通利方开始加大对站点的投入。同年12月，和华渊合并，更名新浪。

 

至此，新浪、搜狐、网易三大门户网站均已亮相。

 

1997年5月，丁磊创办网易公司。1998年6月，网易改版，重视“网络门户”，因为丁磊意识到网上广告将会成为网站最有前途的收入。

 

1998年2月，张朝阳带领团队完成了中文搜索系统的开发，中文版的“雅虎”系统，最后变成了第一家全中文的网上搜索引擎——搜狐。

 

当时张朝阳到硅谷搜寻互联网人才，问李彦宏的愿不愿意回国做互联网。不久后，李彦宏被老婆马东敏鼓动，拿着搜狐的案例去游说硅谷投资人，1999年底回国创立了百度。

 

有麻省理工学院博士头衔加持，还有美国巨头投资的背景，张朝阳是当时的“中国互联网”第一人，他在深圳演讲的时候，一个叫马化腾的上班族心动了，并且行动了。1998年11月，腾讯在深圳成立。

 

1999年3月，马云创办了阿里巴巴。

 

后来互联网研究者把1998年视作中国商业互联网真正兴起的元年。

 

2000年6月，网易在纳斯达克上市，3年后，丁磊成为中国首富，第一个靠互联网创业做到首富的人。互联网改变了人类生存方式，也改变了造富方式。