来源：吴晓波频道
文/巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
“感觉新中产都挺老，不够潮。”
上面这句话是小巴在过去一年采访中，听到最多的关于新中产的评价。
在去年的新中产报告中，新中产的人群分布以80后为主（占54%），而90后的比例仅为18.34%。用90后的话说，80后都……奔四了。
选自《2017新中产白皮书》
但是，小巴在对今年一些数据和采访的整理中，发现新一届的新中产有点不一样：
“沉迷”于新技术和新科技，不满足只买一件科技产品或者买了不换新的；
90后的比例大幅增加，思维更新潮，对例如“悄咪咪”“打call”等词汇接受度高；
更喜欢使用互联网工具消费，将近90%的新中产选择线上平台消费。
他们的共性在于互联网技术对他们的观念产生了极大的影响，“互联网新中产”的称呼反而更适合他们。
另外，最近还有一个令小巴眼前一亮的数据。根据京东消费大数据，2016-2017年，洗碗机的销量同比增长率为400%，远超智能马桶盖。
新中产对于科技类产品的热衷早已不满足于智能马桶盖了！
那么，在科技消费上，互联网新中产还有哪些特点？他们平均花多少钱在科技产品上？科技消费中，他们传达的价值观是什么？
为了了解这一群体的科技消费特点，吴晓波频道晓报告调研并发布了“新中产系列”报告——《2018互联网新中产科技消费白皮书》。
这份报告基于吴晓波频道的新中产数据和京东消费大数据，对互联网新中产在科技消费上的投入、偏好、趋势等进行分析总结，归纳出了互联网新中产在科技消费上的18条结论。
接下来，小巴摘取了9点有趣的发现，用数据和案例来聊一聊互联网新中产的消费特点和价值观。
1
买个洗碗机
就能解决家庭矛盾
在完成这份报告之前，小巴熟知的新中产消费升级的代表产品是智能马桶盖。但在对互联网新中产的研究中，小巴发现，洗碗机、无人机、电动牙刷等科技类产品成了他们的新宠。
它们在京东的消费额和订单量的增长证明了这一点。
再看洗碗机的整个市场规模，中国家电网发布的《2017年中国洗碗机行业白皮书》显示，2016年市场零售额达到19.8亿元，同比增长104.8%；而截至2017年8月，洗碗机市场零售额已达24.2亿元，超去年全年零售额总量，同比增长134.7%。很显然，除了报告统计的线上平台外，洗碗机整个市场在迅速扩张。
洗碗机于互联网新中产而言可不只是一个科技产品那么简单。他们认为洗碗机能够“解决家庭矛盾”，而非花时间去争论谁洗碗的问题，这也是对精致高效生活的一种追求。
2
一旦入了科技产品的坑
就回不去原始的状态
有趣的是，一旦科技产品带来的生活体验升级，互联网新中产对生活质量的要求只会越来越高，很难再回去原始的状态。就像我们的一位受访者感慨的“用完智能马桶盖、指纹锁、电动牙刷就再也回不去了”。
那么怎么办呢？答案是继续突破当下状态，选择升级，着眼于更具体验感和未来感的科技对生活方式的改变。
一位互联网新中产就表示，“以前的扫地机器人是走不规则路线的，这样就会有很多没有被清洁到的死角。后来我看到一个产品，它是直线走到底，然后再走个工字形，基本不会有打扫不到的死角，当我发现了这个产品以后，马上把家里的扫地机器人升级为工字形走路的机器人。”
3
让一让
科技消费是85后的主场
从互联网新中产科技消费主力的年龄层来看，目前的科技消费是85后的主场，当然其中还包括一批靠近85年和90年的互联网新中产们。
根据报告的数据显示：2016-2017年，26~35岁互联网新中产科技消费金额占比在总年龄段中达到50%；2017-2018年占比略有下降，但依旧保持“主角”地位，难以动摇。
未来的科技消费主角则会是更为敢于尝新的95后甚至00后。根据京东消费大数据，近两年时间中，18~26岁消费者在科技消费上的增长超过50%，增速远远甩开其他年龄层。
4
90后有分期付款傍身
消费更为大胆
在不同年龄的支付选择上，90后就显得比其他年龄层更为大胆和超前，他们是分期支付比例最高的一群人，18岁以下和45岁以上的互联网新中产就相对保守。
如今的年轻人，具备超前的消费理念、全球化的思维模式以及个性化的消费观，相较走“储蓄消费”路线的父辈们，他们更为大胆前卫地消费，而不是先存钱后消费，对于科技产品的接受程度也更高更快。
5
买的不仅是产品本身
而且是生活和精神的满足感
科技消费于互联网新中产而言，早已不是停留在生存型或者必需型的需求层面上，不管是在洗碗机、无人机上的消费，还是更具科技感的手机、智能手环上的消费，他们追求的是内心的满足感，而这一满足感体现在生活和精神两个方面。
调研数据显示，在购买科技产品时，互联网新中产最想要传
递的生活态度是“使用高效的解决方案”，其次是“探索新事物，发现和尝试一切有趣的东西”，这两项的选择比例远远高于其他选项。
他们在科技消费上的增加，也是由这两方面因素决定：一是品质生活需要（生活满足感）；二是追求创新技术（精神满足感）。
我的喜好我做主
不做狂热追星族
在去年的新中产报告中，新中产倾向于圈层化的消费，也就是在做出消费选择时更希望听听朋友的建议。而在这次科技消费调查中，互联网新中产更倾向于“自己决定”，他们有主见且不盲从。
同时他们对于明星代言并不感冒，他们具有的成熟心智和信息筛选能力帮助他们做出理性决策，而非狂热的追星族。
7
注重体验和品质
愿意为品牌价值买单
在科技消费上，互联网新中产更关注产品的体验和品质，两者受到的关注度势均力敌，品牌这一选项的关注度排在第三位，价格不再是首要的考虑因素。
另外，根据报告的数据，互联网新中产认为品牌价值提升最快的科技品牌分别是vivo、苹果和美的。
通过报告我们可以发现，互联网新中产更为看重产品的科技感和体验感，高端奢华反而满足不了他们的需求。互联网新中产也越发关注像vivo等具有科技创新力的国产品牌，并且愿意为它们的产品和品牌买单。
8
新一线城市的互联网新中产
是科技产品的“头号粉丝”
在一线、新一线和二线城市的互联网新中产科技消费力的比拼中，新一线以略微优势占得“C位”。
相比一线和二线城市，新一线15个城市的科技消费力更为均衡，在一线、新一线与二线共49个城市的科技消费力排名也相对比较集中和靠前，进入前十的就有5个城市，包括南京、杭州、郑州、武汉、成都。
9
北京的互联网新中产
拖了一线城市的后腿？
一线城市中，北京“拖了后腿”。根据报告的数据，49个城市的科技消费力排名中，一线城市深圳、上海、广州均排在前十，北京则掉队，排在了第38名。
为什么北京反而“拖了后腿”？事实上，他们科技消费力弱的原因在于“各科成绩”太平均了，科技消费体现不出优势。
报告指出，北京消费者在科技、食品、生鲜、时尚、美妆等品类中的消费更为均衡，因此科技产品消费占比体现不出优势。而像深圳，科技公司分布多、年轻人多，对科技产品的需求就越发高。
以上就是小巴的9个发现啦。
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