“进淄复考”大军强势挺进“八大局”;

甘肃天水持续“热辣滚烫”;

河南开封“干娘”登场,

惹得青年争先寻爱……

今年“五一”假期,

许多人选择逃离传统景区,

前往宝藏小城,开启“反向游”。

流量的风“反向”吹到了小县城。

携程《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示,

四线及以下城市旅游、

县域市场酒店、景区门票预订订单

分别同比增长140%、68%、151%,

均跑赢全国大盘。

“小地方”为何引来大流量?


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临海紫阳街游客如织。受访者供图



去“小地方”,游什么?



小长假第一天,台州府城的第一波游客已经冒雨抵达。来自上海的张天宇还没来得及打开“糯叽叽”地图,当地文旅组织的“三十六行”巡街队伍浩荡经过,将蛋清羊尾、海苔饼等小吃“贴脸投喂”。“这地方,来对了!”张天宇感叹。


这一选择,其实并不陌生。去年强势“重启”的旅游业在今年再度升温,旅游风向已悄然改变,大家出行的目的地都指向——“小地方”。据统计,3日,台州府城文化旅游区累计接待游客23.12万人次,位居全国古城古镇类景区第一。


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台州府城“三十六行”巡街活动。拍友 王观勇 摄


不约而同去“小城”,究竟去玩什么?


“每个城市都有自己的气质,去体验当地人的生活!”是“二刷淄博”的浙江95后小伙王鑫淼给出的答案,不去景点,“八大局”菜市场成了他旅行的第一站。当有人疑惑一个菜市场有啥可逛的,这里的6个门在五一均已开启限流。


“吃螺蛳粉!也是换个地方散散‘班味’。”记者联系00后陈婷时,她正在去往柳州的路上,临时在社交平台发帖:“两小时后到柳州,请本地人上攻略”,轻松解锁地道玩法。


冲着一碗粉甚至一种感觉,去了一个县。不难看出,县域迸发出强劲的旅游发展动力。纵观全国,浙江可谓佼佼者。2023年全国县域旅游综合实力百强县名单中,浙江占32席,前十强中浙江表现突出,湖州安吉县连续5年位居榜首。

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安吉“村咖”,3日当天,出杯量达7941杯(受访者供图)


榜一大哥的“排面”在哪?安吉一间村咖,创下全国单日单店咖啡销售量纪录。真有这么夸张?3日下午,来自嘉兴的卢丹带着疑惑,开车来到安吉县梅溪镇红庙村,这家从300亩废弃矿坑“长”出的咖啡馆,视野所及皆是山水,“风景太美太出片了!”当天,50名店员操作37台咖啡机不停运转,出杯量达7941杯,还有来自英国、俄罗斯的客人来打卡。



出圈,凭什么?



在中国社会科学院研究员戴学锋看来,小城“出圈”并不偶然,这是旅游发展的必然趋势。看过了名山大川后,有许多过去“冷门”,但背后蕴藏独特资源的小城被“看见”。而这背后,一个是旅行需求的变化,一个是小城的厚积薄发。


首先是县域旅游设施提质升级,为出圈提供了必要支撑。伴随小城发展,铁路、公路线路逐渐密布,还有机场编织起便利的交通网,缩短了时空距离,“坐着高铁游xx”成为许多小城文旅推介喊出的响亮口号,“接地气”的佛山机场甚至成了年轻人追逐的打卡点。加之地铁、市域城际铁路,还有大规模投放的共享单车,让游客在小交通领域有了更多的选择。此外,不断完善的基础设施、配套服务也提升了小城的承载力。

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2024“浙东唐诗之路”嵊州山水挑战(图源:嵊州发布)


其次是小城以新业态破圈,拥有自己的核心竞争力。五一假期,嵊州文旅活动花样“上新”。当嵊州山水挑战赛在贵门乡开跑之际,甘霖镇的越剧小镇节奏则慢了下来,观众们沉浸在越剧魅力中,而谷来镇王院露营基地,伴随草坪音乐趴,许多游客享受着天幕下清风拂过的悠闲。


如果说,露营旅游、体育旅游给这个以“越剧之乡”闻名的城市增添了更多的“卖”点。不妨以一县观浙江全域,这几年,冰雪旅游、美食旅游、海洋旅游、旅游演艺以及近郊休闲、城市漫游等业态不断更新迭代,锻造出小城们独特的竞争力。


此外,借平台之力不可少。文旅市场,也从线下卷到线上。浙西衢州,尽管辖内县(市、区)均属于“山区26县”,但精准拿捏“网感”,多次“先发制人”。去年,开化推出“百万年薪聘导游”掀起非一般的影响力。今年,衢州又将“衢州鱼子酱产量全国第一”推到了热搜前排,还“听劝”地“摇”到明星周迅为家乡代言:“静待春暖花开的时候,与大家相约衢江!”网友直呼:“互联网这套被你玩明白了!”



“高光”之后,还留下什么?



流量犹如打开的闸口,将小城推到了聚光灯下。“高光”之后,能留下什么?


5月2日,当记者联系上“八大局”原住民李鹏时,他回忆道,家乡出圈一年多的时间里,“八大局”店面经历了大洗牌,一些商家窝蜂入局,但随着逐渐降温,有的新店并没有坚持下去。“但降温之后的淄博,仍比过去热闹十倍。”李鹏说。


“小城出圈宛如蝴蝶效应,他有市场的偶然性,也有火爆之后回归日常的必然。”戴学锋表示,流量一旦来了,小城一方面得接得住,另一方面,也不能为了短期的网上注意力,而过度消耗资源。


但小城不泄气,挖掘出圈后的无限可能。


淄博思索着,如何持续放大烧烤溢出效应,把“一时现象”打造成“一市品牌”?他们向培育文旅领域新质生产力发力,布局如城市漫游、工业旅游、乡村旅游、研学旅游、博物馆旅游等新业态,探索烧烤的“后半篇文章”。


“四月开始,流量就又呈现爆发式增长。”李鹏透过家里的窗户,就能看见”八大局”人气之变。作为小城出圈界的“学霸”,淄博迎来了“复烤”军团。但这一回,他们不止吃烧烤,到齐文化博物馆,看2000多年前的齐国古都成旅游新风向。


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淄博“八大局”五一人气火爆。图源:淄博文旅


更多的小城,逐步摸索着自己的“长红”之道。


因“糯唧唧”出圈的临海,选择继续深挖历史,让底蕴成为“留量”密码。将宋韵美学和府城文化结合,推出了梅浦窑宋韵生活艺术馆等新产品,举行的宋韵集体婚礼火到国外;因“越剧”刷屏的嵊州,则汇集唐诗之路、剡中胜景、嵊州小吃等特色元素,促进体育与商务、文化、旅游等领域的深度融合;以“一村一景”闻名的安吉,发挥全域美景优势,探索现代乡村旅游发展新路径,不断推出新产品、新服务和新业态。

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