2.

在这里，读懂中国


关于人口，大多数人对其判断都是非常情绪化的，也是错误的。


一些美国经济学家研究发现：长期高速的经济增长会对国民性格产生很多改变，他们会更乐观、更自信、更积极向上、更开放、更包容。


而这些因素集中体现在今天中国的00后身上。

1 .很多农村地区幸福指数远高于城市


农村收入并不高，但他们有宅基地，有自留地，他们可以将自留地租出去，每年收取租金。某些地区，他们的幸福指数很高，远远高于发达地区。


基于大量的观察发现，现在农村里种地的人很少，并且几乎都是机械化种植，很多人会外出打工。但是在他们眼里，大城市不是他们的世界，老了还是要回去，因为老家还有地。只要想到自己有土地，他们吃再多苦，都是乐意的。


2. 90后到00后的消费观发生很大变化


① 消费升级


90后、00后在社会认同感上的消费，在他们进入社会几年后就会和上一代人趋同，并且更愿意提前完成这种认同感的消费。


他们中很多人的第一辆车一定不是雪佛兰，而是直接进入高端车的低配版，所以奔驰C系列、宝马3系、宝马X1都卖得特别好。


另外，奢侈品年轻化趋势非常明显。在中国，更多女生在20多岁左右就开始用La Mer，而在欧美，更多成熟女性选择它，不仅仅是钱的问题。


我认为90后的第一次装修是一波不可再生的资源，并且这波90后一定比后面的每一代人都多。


对于装修来说，很多大件，包括家电、家居、甚至小家电，是不会随便更换的，而90后的结婚潮已经到来，虽然他们中有很多人选择了不婚和晚婚，但是在压力较小的三四线，这一波行情还是比较明显的。


所以，一定要抓住90后的装修升级，如果错过了，可能三五年内都没有消费了。


② 孤独催生商机


90后比较懒，还有独生子女病，孤独将催生一大波的商机。


孤独的年轻人喜欢养动物，他们会带宠物去按摩和游泳，等到他们出差的时候，会找个宠物店寄养，一个不到1平方米的地方1天要花300块。


此外，还有专门的宠物殡葬，基于此，宠物市场一定还会扩大，并且每年快速增长。

③ 比起KOL，他们更相信真实用户反馈


在腾讯提供的00后报告中，我们能够看到，KOL（关键意见领袖）的影响力在下降，比起KOL，00后更相信真实的用户反馈。


对于所有品牌主来说，未来的投放会变得很难，因为你需要对接海量的超级用户，并且你要把他们当作一件很重要的事情去运营。


④ 对国产品牌的认知正在改变


今天，国产品牌并不比国外品牌差，这个问题在00后的心目中正在形成。


主要有以下3个原因：


第一，中国制造真的在进步；


第二，大量国外品牌把落后的生产线丢到中国，现在才开始重视中国市场，但已经晚了，因为中国品牌的反应速度更快；


第三，00后成长的年代就是民族自豪感产生的年代。


对于00后来说，他们向往在专注领域有深刻见解的品牌。


老一代人恨不得一个产品具备所有功能，但是今天00后更喜欢专业领域的、垂直的、优秀的品牌。


⑤ 00后的存款是90后的两倍


虽然00后存款只有1840元，但90后更少，只有800元（数据来源于腾讯最新的00后研究报告）。


3. 关于人口红利


我们总是很悲观地说人口红利没有了，其实只是分红方式发生了改变。


现在的人口红利正在体现为地区性、结构性和微观性，每个地区不是统一统筹的。


即使目前中国年轻劳动力更少了，但依然在绝对数量上超越了大多数国家，并且中国的劳动力具有素质跟薪资的平衡优势。


不要老是觉得员工就应该给你干什么，这是错的。你首先要思考的是，你能为你的员工干什么，能帮助他们实现什么。


也就是说，梦想要有，但回馈也要有。


4. 劳动力总数还在增长


目前我国劳动力还没有衰退，去年农民工总数比上年增长了0.6%。农民进一步从土地中解放出来。


相比去年，城镇化进一步提高，按照这个趋势，我认为中国的城镇化率未来会像发达国家看齐，达到70%左右。


第三季度农民工外出打工获得的收入平均11130元。但他们有自留地，还有宅基地。（以上数据全部来自于国家统计局2018年）


3


在这里改变偏见


这里我们要分享一下看企业的方法论，我写了很多《在这里改变偏见》系列文章，看起来有的观点很出格，其实有一套严谨的体系。